Làm thế nào để thay đổi cách nhìn của các “mẹ hổ”, những người nghĩ rằng vui chơi là vô bổ?

Không dùng TVC, không viral clip và không print ad. TBWA\ Vietnam đã đi ngược lại với xu hướng hiện tại và dựng lên môt vở nhạc kịch về những lợi ích của việc vui chơi đối với tuổi thơ của trẻ nhỏ.

Với thông điệp “Nhỏ không chơi, đánh rơi tuổi nhỏ”, vở nhạc kịch Bé Chịu Chơi đã được hoàn thành trong thời gian ngắn. Cốt truyện đơn giản nhưng đầy ý nghĩa, vở nhạc kịch là một lời nhắn nhủ tha thiết đến các mẹ hổ rằng đồ chơi là một phần không thể thiếu trong tuổi thơ của con, và rằng những khoảnh khắc vui chơi không đơn thuần chỉ có tác dụng “giết thời gian” giữa những tiết học.

15 suất diễn đã hạ màn tại thành phố Hồ Chí Mình và Hà Nội, đưa hiệu quả truyền thông của Bé Chịu Chơi đạt gấp 3 lần KPI. Rất nhiều bậc phụ huynh đã lên kế hoạch đưa con em mình đến các khu vui chơi sau khi xem vở kịch.

Còn đối với các em nhỏ, vở kịch vốn dĩ chưa bao giờ kết thúc.